Глоссарий

Alt (alternative text) — это альтернативный текст изображения, который прописывается в HTML-атрибуте alt. Он описывает содержимое картинки и отображается, если изображение не загрузилось.

Атрибут Alt важен для SEO и доступности сайта. Поисковые системы используют его для понимания содержания изображения, а программы экранного чтения — для озвучивания описания слабовидящим пользователям. Корректно заполненный Alt помогает улучшить индексацию изображений и повышает качество оптимизации страницы.

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это HTML-фреймворк с открытым исходным кодом, разработанный для ускоренной загрузки страниц на мобильных устройствах. Технология оптимизирует структуру кода и ограничивает использование тяжёлых скриптов, делая страницы максимально лёгкими.

AMP ориентирован на улучшение пользовательского опыта и ключевых web-показателей скорости загрузки. В некоторых случаях использование AMP может положительно влиять на видимость сайта в поисковой системе Google, особенно в мобильной выдаче.

API (Application Programming Interface) — это интерфейс программирования приложений, который позволяет разным сервисам и программам обмениваться данными между собой.

В контексте WordPress API используется для интеграции сайта с внешними сервисами: платёжными системами, CRM, сервисами рассылок, аналитикой и другими инструментами. Благодаря API можно автоматизировать процессы и расширять функциональность сайта без глубокой переработки его структуры.

B2B (business-to-business) — это модель бизнеса, при которой компания продаёт товары или услуги другим компаниям, а не конечным потребителям.

В сфере цифрового маркетинга и разработки сайтов B2B часто подразумевает более длинный цикл принятия решений, высокую стоимость сделки и участие нескольких специалистов со стороны клиента. Сайты B2B обычно ориентированы на экспертность, подробную информацию о продуктах и формирование доверия.

Baidu — крупнейшая поисковая система Китая и экосистема цифровых сервисов. Компания была основана в январе 2000 года Робином Ли и Эриком Сю, штаб-квартира расположена в Пекине.

Baidu доминирует на китайском рынке поиска и играет ключевую роль в SEO-продвижении сайтов, ориентированных на аудиторию Китая. Алгоритмы и требования Baidu отличаются от западных поисковых систем, поэтому для выхода на китайский рынок требуется отдельная стратегия оптимизации.

Bing — поисковая система компании Microsoft, запущенная в июне 2009 года как замена Microsoft Live Search.

Bing занимает второе место среди мировых поисковых систем по объёму трафика после Google и также используется в качестве поисковой технологии в ряде сервисов и браузеров. При продвижении сайтов учитывается оптимизация не только под Google, но и под Bing, особенно если аудитория проекта находится в США и Европе.

Core Update — это масштабное обновление основного алгоритма поисковой системы Google. Такие обновления влияют на принципы ранжирования сайтов и могут существенно изменить позиции ресурсов в поисковой выдаче.

Core Update происходит несколько раз в год. Детали изменений обычно не раскрываются, поэтому после обновления возможны как рост, так и снижение трафика в зависимости от качества контента и соответствия сайта требованиям алгоритмов.

CPC (Cost Per Click) — это стоимость одного клика в системе контекстной рекламы. Показатель используется в рекламных платформах для расчёта бюджета и эффективности кампаний.

Чем выше конкуренция по ключевому запросу, тем выше может быть CPC. Этот показатель важен при планировании рекламной стратегии и оценке рентабельности привлечения трафика на сайт.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности, отражающий процент пользователей, которые перешли по ссылке из общего числа её показов.

В SEO CTR рассчитывается по формуле: количество кликов делится на количество показов и умножается на 100%. Высокий CTR в поисковой выдаче говорит о привлекательности заголовка и мета-описания, а также о соответствии страницы запросу пользователя.

Атрибут ссылки, по значению противоположный "nofollow". Такая ссылка дает сигнал роботам ПС к переходу по ссылке и сканированию конечной страницы.

Опыт, авторитетность и надежность (англ. Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) - введенная концепция Google по оценке качества поиска и контента. Была введена, чтобы остановить распространение дезинформации по сети, особенно в YMYL-нишах.

Header — это верхняя часть страницы сайта, обычно содержащая логотип, навигационное меню и контактные элементы.

Header виден пользователю на каждой странице и помогает быстро ориентироваться на сайте. Часто используется как место для важных CTA (call-to-action) и ссылок на ключевые разделы.

HTML (HyperText Markup Language) — язык разметки для создания структуры веб-страниц.

С помощью HTML задаются заголовки, абзацы, списки, таблицы, изображения и ссылки. Любой сайт, включая WordPress, основан на HTML-разметке.

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — это защищённый протокол передачи данных между веб-браузером и сайтом. Он использует SSL/TLS-сертификат для шифрования информации, что обеспечивает безопасность пользователей.

HTTPS важен для защиты персональных данных, платёжных операций и авторизации. Кроме того, поисковые системы, такие как Google и Yandex, рассматривают HTTPS как дополнительный фактор ранжирования, повышающий доверие к сайту.

Ключевой показатель эффективности, используемый для оценки степени достижения маркетинговых и бизнес-целей. В SEO этот показатель применяют для оценки эффективности продвижения сайта в целом или отдельных страниц.

Расшифровывается как "оплата за клик" (англ. Pay Per Click). Тип рекламы, при котором рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление. Умелое сочетание методов SEO и PPC-рекламы способствует увеличению видимости интернет-проекта, росту числа кликов и конверсии.

Текстовый файл, размещаемый в корне сайта и составленный по общепринятым стандартам. Служит для сообщения поисковым роботам, какие разделы или отдельные страницы веб-сайта следует игнорировать и не забирать в индекс.

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации сайта, направленный на повышение его позиций в поисковой выдаче по целевым запросам пользователей.

SEO включает работу с технической частью сайта, контентом, структурой, ссылочным профилем и поведенческими факторами. Основная цель — увеличение органического трафика из поисковых систем, таких как Google и Yandex.

SERM (Search Engine Reputation Management) — это управление репутацией бренда, компании или персоны в поисковых системах.

SERM направлен на формирование позитивного информационного поля в поисковой выдаче. В рамках этой работы продвигаются положительные материалы, нейтрализуются негативные упоминания и выстраивается доверие к бренду через результаты поиска.

SERP (Search Engine Results Page) — это страница результатов поиска, которая отображается пользователю после ввода запроса в поисковой системе.

SERP может включать органические результаты, рекламные объявления, блоки с быстрыми ответами, карты, изображения и другие дополнительные элементы. Позиция сайта в SERP напрямую влияет на объём получаемого трафика и кликабельность.

Битая ссылка — это неработающая ссылка, которая ведёт на страницу с ошибкой, чаще всего с кодом ответа 404 (страница не найдена).

Причины появления битых ссылок могут быть разными: страница была удалена, изменён её URL без настройки редиректа, либо сайт временно недоступен. Наличие большого количества битых ссылок негативно влияет на пользовательский опыт и может ухудшать SEO-показатели сайта.

Блог — это формат сайта или раздел сайта, в котором публикации размещаются в хронологическом порядке, начиная с самых новых материалов.

Контент блога может быть личным или корпоративным и охватывать различные темы: новости компании, экспертные статьи, обучающие материалы или аналитические обзоры. Ведение блога помогает привлекать органический трафик, повышать доверие аудитории и укреплять позиции сайта в поисковых системах.

Брендовый ключ — это поисковый запрос, содержащий название конкретной компании, бренда или продукта.

Такие запросы вводят пользователи, уже знакомые с брендом или целенаправленно ищущие его. Продвижение по брендированным ключевым фразам важно для защиты репутации, контроля поисковой выдачи и увеличения целевого трафика.

Внешняя (также исходящая ссылка) - это ссылка со страницы в домене X на страницу в домене Y. В западном SEO считается, что внешние ссылки на авторитетные сайты повышают ценность страницы, поскольку демонстрируют, что тема хорошо изучена, а информация подкреплена надежными источниками.

Это число кликов, необходимое для перехода с домашней (главной) страницы или страницы входа на целевую страницу интернет-сайта. Глубина клика обратно пропорциональна авторитетности и вероятности частого сканирования страницы поисковыми системами. Может косвенно влиять на ранжирование в выдаче.

Дословный перевод - "глубокая ссылка". Внутренняя ссылка, указывающая на любую веб-страницу, отличную от главной, или на контент в мобильном приложении. В SEO наличие диплинков считается признаком качества контента на сайте. Но прямых доказательств этого предположения нет.

Теги заголовков HTML (H1-H6), позволяющие структурировать контент и разбивать его на разделы в зависимости от степени важности, начиная с H1 как наиболее значимого заголовка на странице. Должны выглядеть максимально естественно и содержать целевые ключевые слова там, где это уместно. Это принесет максимальную пользу для SEO.

Индексация — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковой системы.

После сканирования сайта поисковые роботы анализируют его содержимое и включают страницы в индекс. Только проиндексированные страницы могут участвовать в поисковой выдаче и получать органический трафик. Корректная техническая настройка сайта напрямую влияет на скорость и полноту индексации.

Интент — это намерение или потребность пользователя, который вводит запрос в поисковой системе.

В SEO различают несколько типов интента: информационный (получить информацию), навигационный (найти конкретный сайт), коммерческий (сравнить предложения) и транзакционный (совершить покупку или действие). Понимание интента помогает создавать контент, максимально соответствующий ожиданиям аудитории.

Искусственный интеллект (ИИ) — это технология, позволяющая компьютерным системам выполнять задачи, требующие человеческого интеллекта: анализировать данные, обучаться, распознавать речь и изображения, принимать решения.

В отличие от традиционных алгоритмов, системы на базе ИИ способны адаптироваться и улучшать результаты на основе накопленного опыта. В сфере поисковых систем и цифрового маркетинга ИИ используется для анализа поведения пользователей, персонализации выдачи и автоматизации процессов.

Канонический URL — это элемент HTML-кода (атрибут rel="canonical"), который указывает поисковым системам предпочтительный адрес страницы для индексации.

Он используется для решения проблемы дублирующегося контента, когда один и тот же материал доступен по нескольким URL. Указание канонической страницы помогает корректно распределить ссылочный вес и избежать возможных санкций со стороны поисковых систем, таких как Google.

Кликбейт — это формат веб-контента, чаще всего заголовков, созданный с целью привлечь максимум внимания и побудить пользователя перейти по ссылке.

Как правило, кликбейт содержит преувеличенные обещания, интригу или искажение фактов. Хотя такой подход может повышать CTR, он часто снижает доверие аудитории и ухудшает поведенческие показатели сайта.

Краулинг — это процесс обхода сайта поисковыми роботами с целью обнаружения и анализа его страниц.

Во время краулинга поисковые системы переходят по ссылкам, изучают структуру ресурса и собирают данные для последующей индексации. От корректной внутренней перелинковки, структуры URL и технической оптимизации зависит, насколько эффективно роботы смогут просканировать сайт.

Мета-теги — это элементы HTML-кода, которые предоставляют информацию о странице поисковым системам. Основные мета-теги включают title, description и keywords.

Правильная настройка мета-тегов помогает улучшить видимость страницы в поисковой выдаче и повысить кликабельность сниппета.

Мобильная версия — это оптимизированная под смартфоны и планшеты версия сайта.

Она учитывает размеры экранов, скорость загрузки и удобство навигации на сенсорных устройствах. Мобильная версия повышает удобство пользователей и положительно влияет на SEO, так как поисковые системы учитывают адаптивность сайта при ранжировании.

Модуль — это отдельный функциональный блок сайта, отвечающий за конкретную задачу.

Примеры модулей: форма обратной связи, слайдер изображений, каталог товаров. Модульная структура облегчает управление сайтом и расширение его функциональности без полного изменения кода.

Выдача поисковой системы по запросам, состоящая из естественных неоплачиваемых результатов. Другими словами, это результаты обычного поиска Google или Яндекс, которые ранжируются, исходя из оценки релевантности веб-страниц тем или иным запросам.

Для SEO это компании, которые продают похожие продукты, предоставляют похожие услуги или обслуживают аналогичные потребности пользовательской аудитории в сети Интернет.

Ранжирование — это процесс сортировки сайтов в поисковой выдаче по степени их соответствия запросу пользователя.

Поисковые системы, такие как Google и Yandex, используют сложные алгоритмы для определения порядка отображения страниц. Чем выше сайт находится в результатах поиска, тем больше вероятность перехода пользователя.

Редирект — это автоматическое перенаправление пользователя и поискового робота с одного URL-адреса на другой.

Редиректы используются при смене структуры сайта, удалении страниц или объединении контента. Наиболее распространённым является 301-редирект, который сообщает поисковым системам о постоянном переносе страницы и помогает сохранить её ссылочный вес.

Релевантность — это степень соответствия страницы или документа запросу пользователя.

Поисковые системы анализируют содержание страницы, структуру, ключевые слова и поведенческие факторы, чтобы определить, насколько материал отвечает ожиданиям аудитории. Высокая релевантность напрямую влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.

Также "навигационная цепочка" - важный для SEO элемент навигации сайта, который помогает пользователям легко определить, где они находятся в структуре веб-сайта, и пройти весь путь от главной страницы до текущей или наоборот. Название - отсылка к немецкой народной сказке «Гензель и Гретель».